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Internacionalización de las campañas. Personalización de los medios: La publicidad transnacional de Coca-Cola
(Universidad de Navarra, 1995)
Hace sólo tres años, el conocido especialista en marketing Philip Kotler aventuraba con firmeza: "La década de los noventa supone el inicio de una época en la cual las empresas tienen que comenzar a ...
La classe dirigent de Barcelona i la Conferència dels Tres Comuns. Una relectura del poder del Consell de Cent en el tombant del segle XVIII
(Arxiu Històric de la Ciutat de Barcelona, 2014)
Imagining peace(s) in Colombia. Between negotiations, policies, and resisting narratives
(Universidad de Sevilla, 2020)
This paper maps and systematizes the different discourses around peace in the public sphere in Colombia during the context of the latest peace negotiations between the government and the guerrilla group ...
The evolution of Dircom: from communication manager to reputation strategist
(Universidad de Navarra, 2013)
This paper has two objectives. First, it attempts to show the evolution of companies in the management of intangibles: brand, communication, CSR, etc. Furthermore, it aims to define the current framework ...
El origen del diario Las Noticias: fundación y primeros años
(Universidad Complutense de Madrid, 2022)
Si bien en los últimos años se han multiplicado las investigaciones sobre la historia del periodismo en España, los estudios específicos sobre el nacimiento de las principales cabeceras son todavía ...
Nuevas propuestas al consumidor
(Fundación Telefónica, 2020-09)
Tras meses de crisis sanitaria y económica, el consumidor se formula nuevas preguntas sobre su relación con la moda. Y esta industria, como la mayoría de los sectores productivos, trata de renovar las ...
Audio identity in branding and brand communication strategy: a systematic review of the literature on audio branding
(2022)
Brand creation and management has undergone a substantial change in recent years as a result of new communication strategies, adaptation to the digital transmedia paradigm, and interaction with consumers. ...
Creating the habit of recycling in early childhood: a sustainable practice in Spain
(MDPI, 2019-11-14)
Early childhood education on sustainability has been an issue of high relevance in the last
decade. In Spain, many di erent e orts have been made to increase children’s knowledge, skills, and
awareness ...
La comunicación no convencional de la RSE y los elementos de construcción de la narrativa de marca a través de dos casos de estudio: la Fageda y la Casa de Carlota
(Asociación científica ICONO 14, 2023)
La evolución del marketing social y la creciente demanda de los consumidores acerca de una mayor implicación de las marcas con causas sociales ha hecho potencialmente necesaria la comunicación de la ...
Enfermedad mental, fotoperiodismo e Internet: hacia una visión más humana y normalizadora
(Universitat Jaume I, 2017-01)
Las imágenes de publicaciones médicas y de los medios de comunicación más tradicionales habían logrado crear una iconografía estigmatizante contra la que se manifiestan asociaciones y afectados de estas ...