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La revisión del universo narrativo transmedia desde la perspectiva de los elementos que lo integran: storyworlds, multiversos y narrativas mixtas
(Universidad Austral, 2023)
La evolución de tecnologías como la realidad aumentada, los entornos virtuales o el desarrollo de la inteligencia artificial aplicados a diferentes medios convergentes supone un reto constante para la ...
Los valores en la publicidad impresa. Análisis de “XLSemanal”
(Universidad de Alicante, 2018)
Este artículo se enmarca dentro del estudio de los valores sociales en la publicidad impresa. Presenta un análisis descriptivo y comparativo de los valores sociales percibidos en la ...
Orígenes, evolución y desafíos actuales de la docencia publicitaria en España
(Universidad de Navarra, 2000)
Este trabajo el primer intento de establecer el marco histórico general de la docencia publicitaria en España. Su objetivo es triple: delimitar las grandes etapas en su desarrollo, situar los orígenes ...
Cómo medir el valor basado en el consumidor de las marcas periodísticas tradicionales en un contexto de consumo multiplataforma
(Universitat Ramon Llull, 2018)
En un mercado mediático digital crecientemente competitivo, las organizaciones periodísticas tradicionales luchan por conseguir la fidelidad y el engagement de la audiencia. Ambos activos dependen en ...
The podcast as a sound experimentation tool for brands: the immersive narrative in Endesa's Sonidos que nos transforman
(Facultad de Comunicaciones UC, 2023)
The podcast has become an emerging audio format for advertising usage through the branded content technique, which uses content to transmit brand values without intrusive messages. The technique applied ...
Dissemination analysis of SDGs in sustainability reports to enhance corporate communication strategy
(Universidad del País Vasco, 2024)
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) ocupan un lugar central en la gestión de las empresas públicas y privadas. Las organizaciones han incorporado los ODS en su estrategia de negocio desarrollando ...
El reto de regular un perfil no profesionalizado: microinstagramers de moda
(Universidad de Salamanca, 2020)
En la actualidad, la falta de regulación específica y la ambigüedad en la legislación española propician que muchos instagramers no se sientan obligados a dar a conocer que el contenido que publican es ...
Confianza en la marca periodística y adopción de la prensa on-line
(Icono 14. Asociación Científica, 2012-01-01)
Las cabeceras de prensa tradicionales se encuentran en la fase inicial de un proceso convergente que les conduce hacia una distribución multiplataforma de contenidos. Tras el análisis de los resultados ...
L’ús de la netnografia com a eina metodològica per a l’anàlisi de comunitats virtuals de marca: el cas d’Estrella Damm
(Institut d'Estudis Catalans, 2018-11)
Aquest article presenta una tècnica d’investigació útil per analitzar comunitats virtuals
de marca: la netnografia. A més de descriure les característiques, els usos, les limitacions
i les consideracions ...
Twitter e información política en la prensa digital: la red social como fuente de declaraciones en la era Trump
(EPI SCP, 2018-09)
A través del análisis de contenido de una muestra de artículos de The New York Times publicados durante el primer año de
legislatura del presidente de EUA, Donald Trump, la presente investigación ...