Análisis de la gestión de la comunicación de los influencers farmacéuticos españoles en Instagram durante la pandemia del COVID-19
Data de publicació
2020ISSN
1989-9882
Resum
Introducción: Gracias a la consolidación de Internet, los usuarios tienen acceso a muchas fuentes de información sobre temas de salud, entre ellas se encuentran los influencers farmacéuticos que divulgan y crean contenido a partir de conocimientos científicos. Objetivo: La presente investigación se enfoca en analizar la gestión de la comunicación de los influencers farmacéuticos en Instagram durante la crisis del Coronavirus en España. Metodología: Se analizan las publicaciones realizadas por 6 profesionales farmacéuticos. El análisis se basa en observar qué tipo de contenido se publica en cuanto a temática, formatos y engagement. Resultados: Algunos de los datos más relevantes son que el formato video, aunque presente en menor número, es el que genera más interacción y, por otro lado, que en ningún caso se ha podido identificar si los influencers observados trabajan con contenido patrocinado. Las infografías informativas y el contenido explicativo que busca informar a la población sobre distintos aspectos relacionados al virus aparecieron, debido al número de interacciones, como muy útiles para concienciar al público de la gravedad de la situación. Conclusión: Finalmente, se llega a la conclusión de que no todos los influencers observados se han enfocado principalmente en generar contenido relacionado con el COVID-19.
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Castellà
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Influencers famacèutics
Màrqueting d'influencers
COVID-19
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Influencers
Instagram
Influencers famacéuticos
Marketing de influencers
COVID-19
Gestión de la comunicación
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Instagram
Pharmaceutical influencers
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COVID-19
Communication management
Social media
Influencers
Instagram
Pàgines
22
Publicat per
Universidad Carlos III de Madrid
Col·lecció
1;
Publicat a
Revista Española de Comunicación en Salud
Citació
González Romo, Zahaira Fabiola; Iriarte Aguirre, Sofia. Análisis de la gestión de la comunicación de los influencers farmacéuticos españoles en Instagram durante la pandemia del COVID-19. Revista Española de Comunicación en Salud, 2020, 1, s9-S30. Disponible en: <https://e-revistas.uc3m.es/index.php/RECS/article/view/5402>. Fecha de acceso: 15 dic. 2021. DOI: 10.20318/recs.2020.5402
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- Comunicació [97]
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