La incorporación de los lectores de prensa impresa a la prensa digital: uso convergente del soporte on-line
Author
Lacasa-Mas, Ivan
Victoria-Mas, María
Fernández Diez, Mariano
Publication date
2012-06-01Alternative title
The incorporation of print media readers to digital media: convergent use of the online platform
ISSN
1696-019X
Abstract
Gracias a una encuesta realizada a más de 3.500 lectores de LaVanguardia.com, el presente artículo sostiene que lo que ha
movido a buena parte de ellos a adoptar la lectura de la edición digital no son tanto las especificidades que diferencian a la
plataforma on-line, como la confianza que han depositado en su marca periodística. El análisis de los patrones de uso y de
las expectativas de dichos lectores lleva a ver el soporte digital no como una superficie de información inmediata, sino como
un vehículo flexible de acceso a una fuente tenida como de referencia. Investigar las gratificaciones que obtienen los lectores
al establecer una relación con la marca periodística, mueve a trasladar el punto de mira hacia aquello que, por encima
de la evolución de los distintos soportes, permanece estable entre los medios de información y sus públicos objetivos.
Thanks to a survey made to more than 3500 readers of La Vanguardia.com, this article holds up that what motivated most
of them to adopt the reading of the digital edition was not so much the specific things of the on-line platform but the reliability
they have settled on the journalistic brand. The analysis of patrons of use and the expectations of those readers takes us
to see the digital support not as a place for immediate information but as a flexible vehicle to access to an information source
of reference. The investigation of gratifications obtained by the readers when establishing a relationship with the journalistic
brand takes us to move our point of view towards what remains still among media and their audiences, over the evolution
of the platforms.
Document Type
Article
Document version
Accepted version
Language
Castellano
Subject (CDU)
316 - Sociology
Keywords
Premsa electrònica
Online journalism
Periodismo digital
Consumidors
Consumers
Consumidores
Pages
26
Publisher
Universidad CEU San Pablo
Collection
14;
Is part of
Doxa Comunicación
Citation
Lacasa Mas, Iván; Victoria Mas, María; Fernández Diez, Mariano. «La incorporación de los lectores de prensa impresa a la prensa digital: uso convergente del soporte on-line». Doxa Comunicación, 2012, vol. 14, p. 13-38. Disponible en: <https://repositorioinstitucional.ceu.es/handle/10637/5838>. Fecha de acceso: 28 nov. 2019.
Grant agreement number
info:eu-repo/grantAgreement/MICINN/CSO2009-13713-C05-02
This item appears in the following Collection(s)
- Comunicació [106]
Rights
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