Advergaming. Concepto, tipología, estrategia y evolución histórica
Publication date
2010-04-05ISSN
1697-8293
Abstract
El advergaming ha irrumpido en nuestro panorama publicitario gracias al cambio de paradigma que ha supuesto la interactividad en los medios de comunicación. En ese marco, analizaré la aportación básica del advergaming a la comunicación de las organizaciones (tanto empresas como, sobre todo, instituciones), así como la definición de su concepto y la tipología de formatos que ha desarrollado. También se estudiarán las ventajas que genera para una empresa o corporación en las relaciones con sus diversos públicos. Finalmente, se prestará una especial atención a su desarrollo histórico, en el que cabe distinguir cuatro etapas: creación de juegos promocionales, aparición de marcas en videojuegos, los primeros advergames y madurez del advergaming.
Document Type
Article
Document version
Accepted version
Language
Castellano
Subject (CDU)
316 - Sociology
Keywords
Videojocs
Video games
Videojuegos
Publicitat
Advertising
Publicidad
Advergaming
Pages
22
Publisher
Icono 14. Asociación Científica
Collection
8; 1
Is part of
Icono 14
Citation
Méndiz Noguero, Alfonso. «Advergaming. Concepto, tipología, estrategia y evolución histórica». Icono 14, 2010, vol. 8, núm. 1, p. 37-58. Disponible en: <https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/279>. Fecha de acceso: 30 oct. 2019. DOI: 10.7195/ri14.v8i1.279
This item appears in the following Collection(s)
- Comunicació [106]
Rights
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Except where otherwise noted, this item's license is described as http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/