From Twitter to Instagram: evolution in the use of social networks in political communication. The case of the elections of the autonomous community of Madrid 2021

Abstract

La comunicación política en las redes sociales es un elemento vital en cualquier campaña electoral moderna. En los primeros días, el uso de cualquier red social o incluso un sitio web era la norma, sin embargo, hoy en día, todos los candidatos que participan en una elección deben estar presentes en Facebook, Instagram y Twitter. Por ello, el objetivo de esta investigación es analizar el impacto de los principales líderes políticos que se postularon para la presidencia de la Comunidad de Madrid en estas tres grandes redes sociales. Para ello, se utiliza una metodología cuantitativa, basada en la recopilación masiva de datos, que permite una aproximación precisa al impacto de cada cuenta de candidato en las redes sociales estudiadas. Como primera conclusión, se puede destacar que, si bien Twitter es la red social preferida por los políticos, Instagram es la preferida por los usuarios.