Análisis de la representación de la masculinidad en la publicidad impresa contemporánea. Estudio de caso de la revista Gentleman’s Quarterly España
Fecha de publicación
2021Otros títulos
Analysis of masculinity representation in contemporary print advertising. Case study of the Gentleman’s quarterly Spain magazine
ISSN
2341-2690
Resumen
Tomando como base el alto grado de influencia que tiene la publicidad en la configuración de las identidades de los hombres contemporáneos, así como en la construcción y reconstrucción del concepto de masculinidad, el presente estudio busca ampliar el debate entorno a la representación de los hombres en la publicidad impresa mediante técnicas de análisis de contenido cuantitativas, aplicadas a 137 anuncios contenidos en doce ediciones del año 2019 de la revista Gentleman’s Quarterly España. El estudio ha revelado que en la representación de masculinidad ofrecida en la publicidad prima la comunicación de valores del yo – asociados con características narcisistas y egocéntricas – por encima de los valores colectivos y de solidaridad. Domina en el discurso publicitario la figura del metrosexual entendido como aquel que muestra un creciente interés en prácticas de aseo y de mejoramiento del aspecto físico que han estado históricamente ligadas a las mujeres. Por último, se ha encontrado que las revistas se muestran cada vez más propensas a mostrar expresiones diversas del género, aunque en porcentajes mínimos, recurriendo todavía a herramientas de comunicación típicas como el uso de imágenes idealizadas de hombres prototipo, el empleo de colores históricamente asociados a la masculinidad, y la creciente objetivación del cuerpo masculino a través de elementos gráficos como la mirada y el auto-contacto.
Tipo de documento
Artículo
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Versión publicada
Lengua
Castellano
Materias (CDU)
316 - Sociología. Comunicación
Palabras clave
Masculinitat
Publicitat home contemporani
Metrosexualitat
Rol de gènere
Masculinidad
Publicidad hombre contemporáneo
Metrosexualidad
Rol de género
Masculinity
Advertisement of contemporary man
Metrosexuality
Gender role
Páginas
43
Publicado por
Grupo Novos Medios
Colección
8; 16
Publicado en
Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación
Citación
Méndiz Noguero, Alfonso; Caballero Mejía, Natalia; González Romo, Zahaira Fabiola. Análisis de la representación de la masculinidad en la publicidad impresa contemporánea. Estudio de caso de la revista Gentleman’s Quarterly España. Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2021, 8(16), p. 356-398. Disponible en: <http://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/340>. Fecha de acceso: 18 oct. 2022. DOI: 10.24137/raeic.8.16.17
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