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dc.contributor.authorVictoria Mas, María
dc.contributor.authorLacasa Mas, Iván
dc.date.accessioned2019-11-28T13:33:43Z
dc.date.available2019-11-28T13:33:43Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.citationVictoria Mas, María; Lacasa Mas, Iván. «Cómo medir el valor basado en el consumidor de las marcas periodísticas tradicionales en un contexto de consumo multiplataforma». Trípodos, 2018, núm. 43, p. 99-118. Disponible en: <http://www.tripodos.com/index.php/Facultat_Comunicacio_Blanquerna/article/view/564>. Fecha de acceso: 28 nov. 2019ca
dc.identifier.issn1138-3305ca
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12328/1361
dc.description.abstractEn un mercado mediático digital cre­cientemente competitivo, las organi­zaciones periodísticas tradicionales luchan por conseguir la fidelidad y el engagement de la audiencia. Ambos activos dependen en parte de la que hoy es una de las principales ventajas competitivas de esas empresas: el va­lor de marca basado en el consumidor. Sin embargo, las estrategias de gestión de ese activo prácticamente no están desarrolladas, en el caso de las orga­nizaciones informativas. Este artículo proporciona la validación de una escala para medirlo. Realizamos un análisis factorial exploratorio (AFE) de los da­tos de una encuesta a más de 10.000 usuarios de dos de las cabeceras de prensa tradicionales más importantes en Catalunya: La Vanguardia y El Pe­riódico. Gracias a ello, confirmamos las dimensiones que componen el valor de las marcas periodísticas: asociaciones funcionales (calidad periodística), aso­ciaciones experienciales (empaquetado de los productos informativos) y asocia­ciones simbólicas (ideología política). Finalmente, discutimos la validez del constructo para medir el valor de marca de las cabeceras de prensa tradicional y sus implicaciones para la teoría del branding en empresas informativas.ca
dc.description.abstractIn an increasingly competitive digital media market, traditional journalistic organizations struggle to achieve au­dience loyalty and engagement. Both assets depend on one of the current main competitive advantages of these companies: consumer-based brand equity (CBBE). However, in information organizations, management strategies of this asset are barely developed. This article provides a validated scale to measure media firms’ CBBE. A survey of more than 10,000 readers of two of the main press firms in Catalonia, La Vanguardia and El Periódico, was undertaken. Exploratory Factor Analy­sis was used to analyse the dimensions deployed in the latent CBBE construct, composed of functional associations (journalistic quality), experiential as­sociations (packaging), and symbolic associations (political ideology). Finally, the construct validity for the CBBE mea­surement of various types of news me­dia brands and theoretical implications for media branding are discussed.ca
dc.format.extent20ca
dc.language.isospaca
dc.publisherUniversitat Ramon Llullca
dc.relation.ispartofTrípodosca
dc.relation.ispartofseries43;
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ca
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subject.otherMitjans de comunicació de massaca
dc.subject.otherMass mediaca
dc.subject.otherMedios de comunicación socialca
dc.subject.otherEmpreses periodístiquesca
dc.subject.otherNewspaper publishingca
dc.subject.otherEmpresas periodísticasca
dc.titleCómo medir el valor basado en el consumidor de las marcas periodísticas tradicionales en un contexto de consumo multiplataformaca
dc.title.alternativeHow to measure the consumer-based brand equity of traditional newspaper firms in a context of cross- platform consumptionca
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articleca
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionca
dc.embargo.termscapca
dc.relation.projectIDinfo:eu-repo/grantAgreement/ES/1PE/CSO2015-64662-C4-1-Rca
dc.subject.udc316ca


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