Browsing Ciències Econòmiques i Socials by Author "Mesa Correa, Diana"
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Marketing en períodos de crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño empresarial
Mesa Correa, Diana; Martínez-Costa, Carme; Mas-Machuca, Marta; Uribe Saavedra, Felipe (Cuadernos de Administración, 2013)Este artículo analiza si una respuesta de marketing proactivo puede contribuir a resistir las crisis económicas. Se prueba una teoría que une el énfasis estratégico en marketing, la orientación al ...