Estrategias de comunicación de las marcas de moda de lujo: ¿es lo sostenible un lujo?

Abstract

El uso y consumo de productos ecológicos y sostenibles con el medio ambiente implican un alto coste por la complejidad de su cadena de producción y, la moda de lujo es una industria que cada vez se ve más influenciada por el fenómeno de la sostenibilidad. “¿Es el lujo sostenible o lo sostenible es un lujo?” Es la pregunta principal que se busca abordar a lo largo del estudio a través de entrevistas en profundidad a profesionales del sector de la moda de lujo cómo trabajan sus cadenas de producción, qué estrategias emplean en sus negocios y cómo fomentan valores ecológicos y sostenibles a través de una expresión estética como son sus prendas de alta costura.

The use and consumption of ecological and sustainable products imply a high cost due to the complexity of its supply chain, and luxury fash-ion is an industry that is increasingly influenced by the phenomenon of sus-tainability. “Is sustainable luxury or sustainability a luxury?” It is the main question that the current investigation seek to address through in-depth inter-views with professionals in the luxury fashion sector, how do their production chains work, what strategies are used in their businesses and how do they promote ecological and sustainable values through an aesthetic expression such as Haute Couture garments.