Roxy

Abstract

El presente trabajo desarrolla una propuesta estratégica de comunicación para ROXY España con el objetivo de reforzar su posicionamiento actual, aumentar su notoriedad y conectar de forma más cercana con nuevas generaciones de consumidoras. ROXY es una marca con una trayectoria consolidada dentro del sector de la moda deportiva femenina y del lifestyle, reconocida por su vínculo con el deporte, el mar y un estilo de vida activo y libre. Sin embargo, en un contexto marcado por la transformación digital, la aparición de nuevos competidores y la evolución de los hábitos de consumo, surge la necesidad de actualizar su comunicación para seguir siendo una marca relevante, aspiracional y alineada con las nuevas sensibilidades del mercado. Como respuesta a este reto, se plantea una propuesta estratégica bajo el concepto creativo “We Rise with the Tide”, una idea que representa crecimiento, movimiento, fuerza colectiva y conexión con el mar, valores plenamente vinculados a la esencia de ROXY. La campaña se estructura en distintas fases estratégicas y combina acciones online y offline orientadas a generar notoriedad, engagement y fidelización. Entre ellas se incluyen campañas teaser, colaboraciones con embajadoras, eventos experienciales, acciones de relaciones públicas, contenidos editoriales y dinámicas participativas en redes sociales. Con esta propuesta, ROXY no solo comunica producto, sino también una forma de vivir basada en libertad, bienestar, autenticidad y empoderamiento femenino. El resultado es una estrategia coherente y con potencial real para consolidar a la marca como referente del lifestyle femenino activo en España.