Loewe Hogar

Abstract

El presente proyecto se ha desarrollado con el objetivo de diseñar y ejecutar estratégicamente el lanzamiento de Loewe Hogar, una submarca de interiorismo de lujo concebida como extensión natural del universo de Loewe. El sector del lujo en el hogar presenta una oportunidad real para una marca con la tradición artesanal y la comunidad de clientes que Loewe ya posee. Sin embargo, aprovecharla exige una construcción de identidad propia, diferenciada y coherente con los códigos del lujo contemporáneo. La respuesta a ese diagnóstico ha sido una campaña integral organizada en cuatro fases —precampaña, lanzamiento, posicionamiento y mantenimiento— que abarca desde la construcción de la identidad visual hasta la fidelización de clientes, combinando activaciones experienciales, presencia editorial, marketing de influencers, colaboraciones estratégicas y gestión de canales digitales. Cada fase ha sido diseñada para introducir la submarca de forma gradual y coherente, adaptando el mensaje y los medios a cada momento del proceso. Entre las acciones más destacadas se encuentran el evento de inauguración de la tienda en la Casa de les Punxes, la pop-up store en la Milano Design Week y el patrocinio de Casa Decor, así como la elaboración de documentos profesionales que garantizan la correcta implementación de la campaña, entre ellos el manual de identidad y el manual de punto de venta. En conjunto, este trabajo demuestra que el lanzamiento de una submarca de lujo exige algo más que un producto de calidad. Requiere una narrativa sólida, una selección rigurosa de los espacios y públicos en los que la marca se expone y una comunicación capaz de generar un vínculo emocional duradero. Loewe Hogar reúne las condiciones para consolidarse como referente del interiorismo de lujo a nivel nacional e internacional, proyectándose como una propuesta de estilo de vida que responde a las demandas del consumidor actual