MISAKO: A rebranding case

Abstract

El sector de la moda y los complementos está en una constante transformación impulsada por factores económicos, tecnológi cos y socioculturales que redefinen la forma en la que las marcas se relacionan con sus consumidores. Hoy en día, las empresas ya no compiten solo por precio o producto, sino por identidad y conexión emocional. Misako, como marca consolidada, ha evolucionado mucho desde su nacimiento en 1988, adaptándose a las tendencias del merca do y ampliando su presencia física y digital. Sin embargo, los cambios en los hábitos de consumo, el auge del mercado online y el aumento de exigencia del consumidor actual, han puesto a la marca en la necesidad de redefinir su posicionamiento. A raíz de esta necesidad es que ha surgido este trabajo. A continuación, se replantea la marca desde una perspectiva estratégica, con el objetivo de dotarla de una identidad más actual, coherente y alineada con las expectativas del mercado actual. A lo largo del proyecto se desarrolla un análisis completo, la definición estratégica y la propuesta de acciones de marketing para construir una nueva narrativa de marca. Esta narrativa no solo busca modernizar la imagen de Misako, sino también reforzar su esencia basada en la funcionalidad, la accesibilidad y la conexión con el consumidor.