Sa Tuna: Poyecto de nacionalización

Abstract

En un mercado saturado de marcas de ginebra premium, donde la diferenciación ya no depende únicamente del producto sino de la experiencia y el relato de marca, Sa Tuna Gin se enfrenta al reto de trascender su origen local para consolidarse a nivel nacional. El presente proyecto desarrolla una estrategia integral de comunicación orientada a impulsar la expansión de la marca en el territorio español, combinando acciones digitales, relaciones públicas y experiencias presenciales con el objetivo de aumentar su notoriedad, reforzar su posicionamiento premium y facilitar su integración en nuevos contextos de consumo. La propuesta se articula en distintas fases. En la precampaña, se establecen las bases estratégicas mediante el desarrollo del plan de medios, el dosier de influencers y el manual de community manager, garantizando una comunicación coherente y alineada en todos los canales . La fase teaser se centra en la generación de expectación a través de acciones de relaciones públicas, como el dosier y las notas de prensa, que permiten activar la presencia mediática de la marca. Durante el lanzamiento, se despliegan las acciones de mayor impacto, entre las que destacan la colaboración con programas de televisión, la creación de un libro de cócteles como extensión del universo de marca y el Signature Tour, una gira experiencial por distintas ciudades que traslada la marca al plano físico y refuerza su conexión con el consumidor. Estas acciones se complementan con colaboraciones con influencers, amplificando el alcance y generando contenido orgánico. Por último, la fase de consolidación se orienta a reforzar la presencia de la marca a largo plazo mediante acuerdos con el canal horeca y el patrocinio de ferias y festivales, integrando Sa Tuna en contextos reales de consumo y ampliando su visibilidad. Consideramos que esta estrategia permite trasladar el valor de Sa Tuna más allá de su origen local, construyendo una presencia sólida en el ámbito nacional a través de experiencias, contenido y puntos de contacto coherentes con su posicionamiento.