Loewe Miró

Abstract

En este Trabajo Final de Grado, Loewe protagoniza una propuesta de comunicación para el lanzamiento de la colección cápsula Loewe Miró. El proyecto nace de la unión entre el universo creativo de Joan Miró y la identidad artesanal de Loewe, planteando una colaboración que va más allá del producto. La campaña busca convertir la colección en una experiencia cultural y artística, capaz de reforzar el posicionamiento de la marca dentro del sector lujo y generar notoriedad tanto en medios como en el público objetivo. Para ello, se desarrolla una estrategia integral dividida en cuatro fases principales: Preparación, Teaser, Lanzamiento y Cierre. Esta estructura permite construir una narrativa progresiva. La fase de preparación establece las bases estratégicas, visuales y comunicativas del proyecto. En ella se definen documentos clave como el Collection Identity Book, los manuales de Community Manager y Visibility, el plan de medios, la media list, el press kit, el briefing de influencers y embajadores, así como el documento legal necesario para garantizar la coherencia y viabilidad de la campaña. La fase teaser tiene como objetivo generar expectación y posicionar la colaboración como una intervención artística. Para ello, utilizamos Barcelona como escenario cultural, integrando acciones como escaparates concebidos como “obras en proceso”, la intervención artística en el Teleférico de Montjuïc y una estrategia de misterio que busca despertar conversación. La fase de lanzamiento concentra las acciones principales de notoriedad, y cobertura mediática. Incluye, la revelación de la campaña, la creación de una landing page en la web oficial, publicidad exterior, la publicación del libro Loewe Miró, la venta en tiendas físicas, el desfile de presentación de la colección cápsula y una activación retail itinerante en boutiques seleccionadas. Por último, la fase de cierre busca prolongar el impacto de la campaña y transformar la colaboración en un legado cultural. Para ello, se plantea una exposición en la Fundació Joan Miró, reforzando el carácter artístico de la propuesta y consolidando la colaboración como un proyecto con valor más allá de la moda. En conjunto, este TFG propone una campaña 360º que conecta moda, arte, territorio y experiencia. A través de una estrategia cuidada, coherente y progresiva, Loewe Miró se plantea como una colaboración capaz de generar deseo, conversación y valor cultural, manteniéndose alineada con la esencia de Loewe y con el lenguaje artístico de Joan Miró.